La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) planea crear un manual para regular la difusión de contenido patrocinado en espacios de influenciadores, donde estos deberían -según la idea- aclarar si se trata de una recomendación o una publicidad.
En una entrevista con Blu Radio, el superintendente Andrés Barreto dijo que es una guía de “autorregulación” para los medios digitales que está siendo diseñada con apoyo del Reino Unido, donde hay mayor avance en ese sentido.
También, que la agencia que regula la publicidad ya se sentó con los influenciadores para dejar claro el tema.
“Podemos identificar personas que se dedican todo el día a postear, tienen un número considerable de seguidores y, además, influyen en la decisión de consumo de ellos”
En el diálogo con la cadena radial se tomó como ejemplo a los influenciadores que recomiendan productos para la salud, dietas alimenticias y hasta “reinas, actrices y presentadoras de televisión que ponen un post medio empelotas… y el siguiente es publicidad”, comentó el periodista Néstor Morales, haciendo referencia a la manera en que estos personajes están camuflando los contenidos patrocinados.
Por eso mismo, Barreto advirtió que la idea es que en esas publicaciones se deje claro de entrada si el contenido es pagado por una empresa o no.
“Lo que estamos concertando es quién es influenciador, cuáles serían sus responsabilidades frente a lo que está ofertando y qué autorregulación le podemos imponer […] lo que no queremos es que eso llegue a una ley de la República, que sería muy complicado”, puntualizó Barreto.
Finalmente, el funcionario mencionó que las empresas que contratan a influenciadores para promocionar sus productos también tienen responsabilidad en el tema, principalmente a la hora de aclararles a usuarios en redes que ese contenido que consumen es patrocinado.
Con información de Pulzo
